WOMAN's JOURNAL

Coraggiose o sexy? Le atlete nelle pubblicità della Wta

Il Time segnala, in un articolo, citato anche dal Post, l’utilizzo provocante del corpo femminile nella campagna pubblicitaria lanciata di recente della Women Tennis Association (Wta). Si tratta di una serie di video, che ritraggono le atlete mentre colpiscono la palla, al rallentatore, e ne danno una rappresentazione fortemente sensuale, con gonnelline e abitini ridotti al minimo e svolazzanti, inquadrature molto ravvicinate su curve e muscoli, voci suadenti.

La discussione si è subito accesa. Questi filmati verranno diffusi nei prossimi 2 anni in 80 Paesi, per tentare di promuovere il tennis al femminile. Nobile intento, ma allora, perché ricardere nei soliti stereotipi sessuali? Per la Wta, si tratta di immagini che esaltano la forza e il coraggio delle atlete che non hanno carattere provocatorio. Certo è che funzionano benissimo nell’attrarre l’attenzione di occhi meno raffinati in fatto di metafore sportive, e dagli interessi più immediati e semplici (le famose t&c che, come ogni pubblicitario e giornalista sa, suscitano interesse più di ogni altra cosa).  Molti ricercatori, sostiene il Time, affermano che i video gettano discredito sui risultati ottenuti dalle atlete, riducendone l’immagine a cliché sessuali. Il che non aiuta certo la causa dello sport femminile, a cui, solo negli Usa, i network televisivi dedicano solo l’1,6 per cento della loro programmazione.

 

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